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来 源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

作 者丨申俊涵

编 辑丨林坤

7月3日,李子柒签约公司微念品牌治理公司宣布完成新一轮融资,新进入的投资方为字节跳动,老股东华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资源跟投,泰合资源担任本轮融资照料。

公然信息显示,微念公司已经发生工商换取,新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东,持股比例为1.48%。同时,公司注册资源由约704.05万人民币增添至约717.47万人民币。

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微念确立于2013年,公司此前曾获得华映资源、辰海资源、芒果文创基金等的早期投资。公司上一轮股权融资是在2020年10月,公司获得华兴新经济基金和众源资源的配合投资,同时,老股东新浪微博、华映资源、琢石资源、辰海资源、微念首创人刘大雄等跟投。

公司早期从MCN营业切入,当前已生长为一家发展中的新消费品牌公司。其主营营业是售卖食物,以及广告变现。微念旗下最让人熟知的是李子柒品牌,2019年时李子柒短视频在海内外蹿红,引发征象级热议。现在,李子柒微博粉丝跨越2700 万、YouTube频道订阅人数跨越1400万。

对于微念与李子柒的关系,微念方面注释称,最初是李子柒从七年前更先自己拍视频,厥后微念关注到李子柒的作品,向其发出互助邀约。经由相同联系,双方杀青协议,于2016年9月更先互助,公司为其提供微博资源推广服务,李子柒借以将精神完全投入到内容创作当中。

2017年7月,李子柒与微念替换互助模式,合约模式转合资公司模式,配合确立四川子柒文化流传有限公司,筹备李子柒品牌,携手运营。

相比李佳琦、薇娅等网红主播,李子柒品牌在商业模式上的稀奇之处在于,她没有走代言和带货的变现路径,而是选择以连续高质的视频内容来打造自有品牌影响力。此前也有微念早期投资人在接受21世纪经济报道采访时示意,足够阻止的商业变现是其看好李子柒品牌及微念的主要缘故原由。

除了李子柒品牌的运营,微念的MCN营业也在连续推进。2018年3月14日,杨子愉与微念配合确立杭州尔西文化传媒有限公司,双方举行KOL商务经纪的相关运营。尔西文化已往一年服务了300多家一线品牌,形成了加倍完善的专业化运营系统。

微念和尔西当前配合互助的KOL有香馥馥的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、Nicole_Ju、卧蚕阿姨、子望、方媛、十元诗苑、ZOEY是佐伊、闹闹闹米、森巴兔、叶醒醒、吴琼琼爱画画、卡琳娜和揉西,尔西文化也自力互助了Luke、钟恩淇、喵大仙、夏梁、刘梦、六金、施薇靓、壶提提、柠檬提等十余位KOL。

微念同时澄清,公司和林小宅的互助从2018年9月更先,互助仅包罗代运营 *** 店肆以及部门微博推广,双方已于2020年1月左右脱离。微念与nG家的猫从2016年12月更先互助,互助仅包罗代运营 *** 店肆以及微博推广,双方已于2018年9月脱离。

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