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2020年11月和泰汽车团体正式确立Yoxi车队,挟着TOYOTA团体的重大资源正式打入叫车平台市场,祭出大量优惠以吸引司机和搭客,并期望一年内有5000位司机加盟,服务扩及六都。欲确立完整「移动服务」生态系的和泰汽车团体,在搭车平台市场会遇到哪些强劲对手?身为「后进者」的Yoxi应掌握搭客在意的哪些要害? 

台湾大车队市占率更高  声量却输Uber一大截 

凭证交通部统计资料显示,市占第一的搭车平台为台湾大车队,总共拥有2.2万台,其次为Uber(7000台)与LINE Taxi(6500台),刚进入市场的Yoxi现在仅有1000台。然而透过i-Buzz VOC+产业口碑数据库检视品牌声量占有率,台湾大车队的声量占有率仅16%,与第一名的Uber落差甚大,且与LINE Taxi、Yoxi两车队相去不远,可看出品牌声量与市占率显然无绝对关系,Yoxi纵然在营运规模落伍的情形下,仍有时机缔造不错的网路能见度,品牌的数位行销实力显得相当主要。

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▲计程车品牌声量占有率 图表出自于i-Buzz VOC+产业口碑数据库

搭客讨论面向多元  业者须同时兼顾各面向服务水准

透过i-Buzz VOC+进一步剖析计程车产业的讨论面向,可看出搭客在讨论搭车服务时的多元考量,「优惠、区域、司机、支付方式」都有一定的讨论度。在优惠方面,民众十分在意搭车时能够拥有的优惠,甚至有网友会专程张贴各家车队的优惠讯息,有优惠的车队对搭客来说具相当的吸引力。区域方面,有许多消费者到异地出差或旅游时,会询问当地可使用的搭车平台,此时有在该区域营运的车队就有相对优势,例如Uber在台南区域无法使用,因此网友只会推荐台湾大车队或LineTaxi搭车。司机素质也是相当主要的面向,是影响搭车体验的主要环节,若是司机有抽菸、绕路、违规驾驶等状态发生,都市降低消费者对于车队品牌的好感度,近期若是发生司机不戴口罩的情形更是会引起搭客反感。随着电子支付普及,越来越多人习惯使用悠游卡、信用卡、行动支付等多元支付服务,若能提供更多元的支付方式,也将能触及更多消费者。

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